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以品牌助力美好生活

发布日期:2019-04-22  来源:admin
 
    品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场。好的营销策略不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到客户心里。使客户选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌效应。
 
    建立品牌的前提是产品要有质量上的保证,这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉,让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。
 
    产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢?来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵,还能卖得那么好?就因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌。所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。
 
    对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先必须转变这种观念,建立起品牌意识。
 
    在传统行业中,如果一个产品没有品牌,感觉就是三无产品,不可靠,没有质量保证。所以,企业首先必须要有自己的品牌。但是,简单的拥有品牌也是不够的,想要让产品卖的好,还需要很多工作要做,比如广告宣传,尤其权威的是上央视、上新闻、上报纸,等等,但是最关键的,也是长远发展的方式就是提高自己的服务技能和产品品质。总体来说,在传统行业建立起一个品牌还是相对有些难度的。

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